Wanneer je wilt dat je webshop gevonden wordt door mensen die jouw producten willen kopen, is investeren in
SEA en SEO essentieel. Gevonden worden in Google is namelijk een van de belangrijkste stappen die je kunt maken om op te vallen. En omdat de meeste mensen snel willen vinden wat ze zoeken, is het zaak om zo hoog mogelijk in Google te komen. Of in een andere zoekmachine, als je je producten vooral verkoopt in een land waar Google niet de grootste zoekmachine is.
Afhankelijk van je budget wil je ervoor zorgen dat je in de advertenties boven de organische zoekresultaten terecht komt (SEA) of juist zo hoog mogelijk in de organische zoekresultaten (SEO). Maar wat zijn nu precies de voordelen van SEA en SEO als je klanten naar je webshop wilt trekken? Wij hebben de belangrijkste voordelen voor jou op een rij gezet.
Direct views kopen met SEA
Het grootste voordeel van adverteren door middel van Google Ads is dat je direct views kunt kopen. Als je webshop nog niet geïndexeerd is en daarom nog nergens te vinden is, kun je op die manier zorgen dat je toch op een toppositie staat. Zo sta je toch bovenin de zoekresultaten en weten potentiële klanten jouw webshop te vinden.
Daarbij kun je je focussen op koopgerichte bezoekers door op bepaalde zoektermen te adverteren. Je kunt zelf de zoektermen bepalen waarmee je gevonden wilt worden als je weet welke zoektermen wel en niet relevant zijn voor jouw doelgroep. Je kunt bijvoorbeeld denken aan merken waarmee je gevonden wilt worden inschakelen en andere juist uitsluiten.
Het is mogelijk om SEA in te stellen voor tijdelijke acties in te stellen en op die manier tijdelijk veel bezoekers naar je producten toe te halen. Dit kan bijvoorbeeld voordelig zijn voor ondernemers die naast hun fysieke winkel een webshop onderhouden. Als de verkopen in de winkel tegenvallen en de producten er snel uit moeten, kun je extra op SEA inzetten om zo de online verkoop te stimuleren. Dit is ook handig als er tijdelijke acties vanuit leveranciers zijn. Het is namelijk heel eenvoudig om een begin- en einddatum aan je advertenties toe te wijzen.
Voor de branding kan een displaynetwerk een goede investering zijn. Dat zijn banners en gifs. Hiermee kun je niet alleen laten zien dat je jouw producten verkoopt, maar ook hoe ze eruitzien. Dat is vooral een aanrader als je producten verkoopt die onderscheidend zijn in een markt waar veel concurrentie voor is. Meubels zijn hier een goed voorbeeld van. Ook voor remarketing wordt deze vorm van adverteren veel gebruikt.
Profiteer van het netwerk van Google met SEA en SEO
Omdat YouTube tegenwoordig binnen het netwerk van Google valt, kun je via Google Ads ook op YouTube adverteren. Als jij weet wie jouw doelgroep is en naar wat voor video’s zij zoeken, kun je jouw advertenties heel gericht inzetten. Je zoekt video’s uit die aansluiten op het product dat jij aanbiedt of een omgeving bieden waar jij jouw product graag in wilt laten zien.
De statistieken in Google Ads zijn een ander groot voordeel aan de inzet van SEA. Je ziet aan de hand van je CTR op welke zoektermen jouw klanten op jouw advertenties klikken. Als je daarin zit dat een bepaalde term tot bovengemiddeld veel conversies leidt, is het over het algemeen lonend om daar meer budget in te steken. Het belangrijkste aan zoekmachineadvertenties is voor een webshophouder immers niet dat je advertenties er staan, maar dat erop geklikt wordt.
Daarnaast heb je in Google Ads de mogelijkheid om de regio waarin je wilt adverteren af te stellen. Dat kan bijvoorbeeld binnen Europa of Nederland zijn. Maar als je jouw advertenties wilt gebruiken om mensen naar jouw fysieke winkel te lokken, kun je er ook voor kiezen om de advertenties alleen in jouw eigen regio te tonen. Bovendien biedt Google Ads heel veel extensiemogelijkheden. Zo kun je extra informatie aan je advertenties toevoegen. Je locatie en je telefoonnummer zijn natuurlijk bruikbare informatie. Maar ook de betaalmogelijkheden of de merken die je levert. Het slimste is om hier in te zetten op informatie waarmee je je kunt onderscheiden van je concurrent.
Langdurig gratis bezoekers met SEO
Zet je in op SEO, dan kun je je pagina’s zo schrijven en inrichten dat ze hoog in de organische zoekresultaten van Google staan. Dit wordt onder meer bepaald door hoe vaak een zoekterm in een tekst voorkomt. De keuze van de juiste koppen en tussenkoppen is ook belangrijk. De laatste tijd is ook de
hoeveelheid relevante informatie in een tekst essentieel geworden. Het algoritme van Google ontwikkelt zich steeds verder, zodat de zoekresultaten ook echt pagina’s bevatten waar de gebruiker wat aan heeft.
Het grootste voordeel hiervan is dat het langdurig gratis bezoekers oplevert. Waar je voor SEA moet betalen, kost SEO je eigenlijk alleen tijd. Je hebt geen kosten per klik, dus ben je niet afhankelijk van het totaalbudget dat je hebt. Bovendien zijn alle bezoekers meetbaar. Je kunt in Google Analytics volgen welke pagina’s ze bezoeken, hoelang ze blijven en wat de bouncepercentages zijn.
SEO geldt niet alleen voor Google
Niet alleen de lagere kosten zijn een voordeel van SEO ten opzichte van SEA. SEO heeft namelijk betrekking op alle zoekmachines. Met SEA adverteer je uitsluitend binnen het netwerk van Google. Dat netwerk is weliswaar heel uitgebreid, maar niet altijd de ideale keuze. Er zijn ook landen waar Google niet de voornaamste zoekmachine is. Als jij daar je producten verkoopt, wil je daar natuurlijk ook gevonden worden. Verkoop jij jouw producten ook buiten de grens? Dan kun je met SEO content een publiek bereiken dat je met
Google Ads niet bereikt.
Houd er wel rekening mee dat actualiteit een belangrijke factor is in SEO content. Zoekmachines streven er namelijk naar om gebruikers informatie te bieden die relevant is. Als jij jouw landingspagina’s plaatst en er nooit meer wat aan verandert, zullen jouw pagina’s na verloop van tijd gaan zakken in de organische zoekresultaten. Een goede SEO-strategie vraagt dus om content die regelmatig geactualiseerd, aangepast of uitgebreid wordt.
Shopcommerce bouwt Magento webshops die gevonden worden
Denk jij eraan om jouw producten online aan te bieden en ben je op zoek naar waardevolle content en goede advertentiestrategieën? Dan kan
Shopcommerce jou daarmee helpen. Onze gecertificeerde Magento developers zetten een
Magento webshop voor jou in elkaar die zowel voor jou als jouw klanten veilig en makkelijk in gebruik is. Onze
tekstschrijvers vullen deze met waardevolle SEO content en onze online marketingspecialisten zoeken een advertentiestrategie uit die bij jouw budget en jouw ambities past. Dat is de service die Shopcommerce als full-service eCommercebureau jou kan bieden. Nieuwsgierig naar de mogelijkheden op het gebied van SEA en SEO? Maak dan een afspraak met ons.
