Vanaf september 2026 zet Google een nieuwe stap in de automatisering van Search-campagnes. Bestaande campagnes die gebruikmaken van brede zoekwoorden op campagneniveau of automatisch gemaakte assets, worden gedurende de maand automatisch overgezet naar AI Max for Search. Je kunt deze migratie niet tegenhouden en ook niet zelf bepalen op welke dag jouw campagnes worden aangepast. Wat je wel kunt doen, is vooraf controleren welke campagnes worden geraakt, welke instellingen Google activeert en welke risico’s daarbij horen. Dat is belangrijk, want AI Max kan het bereik van een campagne vergroten en advertenties beter laten aansluiten op een zoekopdracht. Tegelijkertijd geeft de adverteerder een groter deel van de controle uit handen. Zonder goede voorbereiding kan dat leiden tot minder relevante zoektermen, ongewenste advertentieteksten en hogere kosten zonder extra conversies. Voor webshops wordt daarmee ook de samenhang tussen campagnes en Zoekmachine marketing webshop steeds belangrijker. In dit artikel leggen we uit wat AI Max for Search is, wat Google precies verandert en hoe je jouw campagnes hierop voorbereidt.
Wat is AI Max for Search?
AI Max for Search is geen nieuw campagnetype, zoals Performance Max. Het is een verzameling AI-functies binnen bestaande Google Search-campagnes. Het past binnen een bredere ontwikkeling waarbij AI voor e-commerce een steeds grotere rol speelt in advertising, content, productdata en het begrijpen van zoekintentie. AI Max bestaat uit drie belangrijke onderdelen:
-
Zoektermmatching Google gebruikt AI om advertenties te vertonen bij meer relevante zoekopdrachten, ook wanneer die niet direct overeenkomen met de ingestelde zoekwoorden.
-
Tekstaanpassing Google kan onderdelen van responsieve zoekadvertenties aanpassen of nieuwe koppen en beschrijvingen genereren. Hiervoor gebruikt Google onder meer de zoekopdracht, bestaande advertenties en de inhoud van de landingspagina.
-
Uitbreiding van definitieve URL’s Google kan een andere pagina van de website als landingspagina selecteren wanneer die volgens het systeem beter aansluit op de zoekintentie.
De adverteerder bepaalt nog steeds onder meer het budget, de conversiedoelen, de biedstrategie en de basis van de advertenties. Google krijgt echter meer ruimte om te bepalen bij welke zoekopdrachten een advertentie verschijnt, welke tekst wordt getoond en naar welke pagina de bezoeker wordt gestuurd.
Wat verandert er in september 2026?
Google migreert tussen 1 en 30 september 2026 Search-campagnes die gebruikmaken van:
- brede zoekwoorden op campagneniveau;
- automatisch gemaakte assets op campagneniveau.
De migratie wordt verspreid over de maand uitgevoerd. Campagnes worden dus niet allemaal op 1 september aangepast. Het exacte moment kun je niet kiezen. Sinds 3 augustus 2026 kunnen adverteerders deze twee losse functies niet meer toevoegen aan nieuwe campagnes. Bestaande instellingen blijven actief totdat Google de betreffende campagne naar AI Max heeft overgezet.
Welke instellingen activeert Google na de migratie?
De instellingen waarmee een campagne na de migratie wordt opgeleverd, hangen af van de functie die vóór de migratie actief was.
| Instelling binnen AI Max | Campagne met brede zoekwoorden | Campagne met automatisch gemaakte assets |
|---|---|---|
| Zoektermmatching | Aan | Aan |
| Tekstaanpassing | Uit | Aan |
| Uitbreiding van definitieve URL’s | Uit | Uit |
| Bestaande merklijsten | Blijven behouden | Niet van toepassing |
Vooral het verschil bij Tekstaanpassing verdient aandacht. Bij campagnes die automatisch gemaakte assets gebruiken, staat deze functie na de migratie standaard aan. Google kan dan zelf advertentiekoppen en beschrijvingen aanpassen. Bij campagnes die uitsluitend brede zoekwoorden op campagneniveau gebruiken, blijft Tekstaanpassing standaard uitgeschakeld.
De belangrijkste risico’s van AI Max
AI Max kan nieuwe relevante zoekopdrachten vinden die je met een traditionele zoekwoordenstructuur mogelijk niet had bereikt. Daar staat tegenover dat het systeem meer vrijheid krijgt. Juist daarom is actieve controle noodzakelijk. Een ervaren Zoekmachine marketingbureau kijkt daarbij niet alleen naar klikken en bereik, maar vooral naar zoekintentie, conversies, kosten per conversie en rendement.
1. Minder relevante zoektermen
Met Zoektermmatching bepaalt Google in grotere mate welke zoekopdrachten voldoende relevant zijn voor jouw campagne. Hierdoor kan het bereik toenemen, maar kunnen advertenties ook worden vertoond bij zoekopdrachten met een lagere koopintentie. Het zoektermenrapport wordt daardoor nog belangrijker. Controleer na de migratie niet alleen hoeveel klikken en conversies een campagne oplevert, maar vooral via welke concrete zoekopdrachten het budget wordt besteed. Let daarbij onder meer op:
- informatieve zoekopdrachten zonder commerciële intentie;
- zoekopdrachten naar producten of diensten die je niet aanbiedt;
- verkeer van consumenten wanneer je uitsluitend zakelijke klanten bedient;
- zoekopdrachten naar vacatures, handleidingen of gratis oplossingen;
- ongewenst verkeer op merknamen van concurrenten;
- zoektermen die te algemeen zijn voor jouw aanbod.
Werk de lijst met uitsluitingszoekwoorden in de eerste weken na de migratie daarom regelmatig bij. Een wekelijkse controle is in deze fase geen overbodige luxe.
2. Ongewenste wijzigingen in advertentieteksten
Wanneer Tekstaanpassing actief is, kan Google zelf koppen en beschrijvingen samenstellen. Dat kan de relevantie van een advertentie verhogen, maar het systeem kent niet automatisch alle commerciële, juridische en inhoudelijke grenzen van een organisatie. Controleer daarom of automatisch gegenereerde teksten:
- geen onjuiste prijzen, garanties of levertijden noemen;
- geen claims bevatten die je niet kunt onderbouwen;
- passen bij de gewenste merkuitstraling;
- inhoudelijk overeenkomen met het aanbod op de website;
- geen diensten of producten suggereren die je niet levert.
De adverteerder blijft verantwoordelijk voor de inhoud van de advertentie. Zet Tekstaanpassing daarom niet gedachteloos aan. Begin gecontroleerd, beoordeel de resultaten per campagne en schaal de functie pas op wanneer de kwaliteit aantoonbaar goed is.
3. Verkeer naar een minder geschikte landingspagina
Bij Uitbreiding van definitieve URL’s kan Google zelf een landingspagina kiezen. Deze functie staat bij de automatische migratie standaard uit, maar kan later handmatig worden geactiveerd. Als je ermee wilt testen, controleer dan eerst of de website hiervoor geschikt is. Verouderde pagina’s, dunne content, verkeerde taalversies of pagina’s zonder duidelijke conversiemogelijkheid kunnen anders alsnog als bestemming worden gekozen. Een goede websitestructuur, duidelijke inhoud en UX design voor e-commerce worden met AI-gestuurde campagnes dus alleen maar belangrijker. Google kan immers pas een passende pagina kiezen wanneer de beschikbare pagina’s duidelijk van elkaar te onderscheiden zijn.
Ook de taalinstellingen veranderen
Eind september 2026 verdwijnt voor Search-campagnes de taalinstelling op campagneniveau. Google gaat de taal van de advertenties gebruiken om te bepalen voor welke zoekopdrachten en gebruikers een campagne in aanmerking komt. Dit vraagt extra aandacht bij websites en campagnes waarin meerdere talen door elkaar worden gebruikt. Voor organisaties die in meerdere Europese landen actief zijn, wordt een goed ingerichte Europese SEO-strategie daardoor ook voor de samenhang tussen organische en betaalde landingspagina’s relevanter. Denk bijvoorbeeld aan een Nederlandse advertentie met veel Engelse vaktermen of een landingspagina waarop zowel Nederlandse als Engelse teksten staan. Controleer daarom of:
- iedere campagne advertenties in één duidelijke taal bevat;
- de advertentietaal aansluit op de landingspagina;
- verschillende taalversies een eigen logische campagnestructuur hebben;
- URL’s en pagina-inhoud duidelijk aan één taal zijn gekoppeld;
- meertalige campagnes elkaar niet onnodig beconcurreren.
Onduidelijke taalindeling kan leiden tot minder relevante vertoningen, een lagere doorklikratio en extra advertentiekosten zonder conversies.
Wat gebeurt er met dynamische zoekadvertenties?
Dynamische zoekadvertenties, ook bekend als DSA-campagnes, vallen niet onder de automatische migratie van september 2026. De automatische omzetting daarvan staat gepland voor februari 2027. Google biedt wel een vrijwillige upgrade aan. Daarbij worden dynamische advertentiegroepen omgezet naar standaard advertentiegroepen met AI Max. Volgens Google blijft de historische informatie binnen de bestaande campagne behouden. Omdat DSA en AI Max niet exact hetzelfde werken, is het verstandig om zo’n overstap niet uitsluitend als een technische omzetting te behandelen. Controleer ook hier de zoektermen, landingspagina’s, uitsluitingen en prestaties vóór en na de wijziging.
Zo bereid je jouw Google Ads-account voor
Een goede voorbereiding begint vóórdat Google de eerste campagne migreert. Gebruik hiervoor het volgende stappenplan.
Stap 1: bepaal welke campagnes worden geraakt
Maak een overzicht van alle Search-campagnes met brede zoekwoorden of automatisch gemaakte assets op campagneniveau. Voorzie deze campagnes eventueel van een label, zodat je ze tijdens de uitrol eenvoudig kunt volgen.
Stap 2: leg een nulmeting vast
Noteer per campagne de belangrijkste prestaties vóór de migratie. Denk aan:
- vertoningen;
- klikken en doorklikratio;
- gemiddelde CPC;
- conversies en conversieratio;
- kosten per conversie;
- conversiewaarde en ROAS;
- aandeel merkverkeer;
- belangrijkste zoektermen.
Zonder nulmeting is het achteraf lastig om vast te stellen of een verandering door AI Max komt of onderdeel is van een normale schommeling.
Stap 3: controleer uitsluitingszoekwoorden en merklijsten
Ruim verouderde uitsluitingen op en voeg ontbrekende termen toe. Controleer daarnaast of merklijsten nog correct zijn ingericht. Deze instellingen worden belangrijker zodra Google ruimer gaat matchen.
Stap 4: controleer advertenties en landingspagina’s
Zorg dat advertentieteksten, pagina-inhoud en conversiedoelen logisch op elkaar aansluiten. Controleer ook taalgebruik, actuele prijzen, claims, voorraadmeldingen en contactmogelijkheden.
Stap 5: bepaal vooraf welke automatisering je toestaat
Beslis per campagne of je Tekstaanpassing en Uitbreiding van definitieve URL’s wilt testen. Ons advies is om extra automatisering gecontroleerd te activeren. Zo kun je het effect van iedere instelling afzonderlijk beoordelen.
Stap 6: controleer de wijzigingshistorie
Omdat Google de migratie verspreid uitvoert, is de wijzigingshistorie de duidelijkste plek om te zien wanneer een campagne is aangepast. Controleer daarna meteen de nieuwe AI Max-instellingen.
Stap 7: monitor de eerste weken intensief
Kijk na de migratie eerst naar het zoektermenrapport, het aantal vertoningen en de gemiddelde CPC. Veranderingen in conversies, CPA en ROAS worden vaak pas later zichtbaar. Trek niet na één of twee dagen een definitieve conclusie. Geef de campagne voldoende tijd om data te verzamelen, maar grijp wel direct in bij duidelijk irrelevant verkeer of ongewenste advertentieteksten.
Is AI Max een verbetering?
AI Max is niet automatisch goed of slecht. De resultaten hangen af van onder meer de hoeveelheid conversiedata, de kwaliteit van de website, de ingestelde doelen, de marges, het budget en de complexiteit van het aanbod. Voor campagnes met voldoende data en duidelijke conversiesignalen kan AI Max nieuwe kansen vinden. Bij kleine budgetten, complexe B2B-diensten of een breed assortiment met sterk uiteenlopende marges kan extra automatisering juist sneller tot verspilling leiden. Voor webshops speelt bovendien de kwaliteit van de productdata een steeds grotere rol. Goede Productfeed optimalisatie helpt om Google van consistente productinformatie te voorzien en vormt daarmee een belangrijke basis voor geautomatiseerde advertentiecampagnes. De juiste aanpak is daarom niet om alle AI-functies direct af te wijzen of volledig vrij te geven. Test per campagne, verander bij voorkeur één belangrijk onderdeel tegelijk en vergelijk de resultaten met een betrouwbare nulmeting.
Voor Shopify-webshops geldt dit in het bijzonder wanneer Search wordt gecombineerd met Shopify & Google Shopping. Search, Shopping en Performance Max gebruiken steeds meer dezelfde conversiesignalen en productinformatie. Hoe betrouwbaarder de onderliggende data, hoe beter Google geautomatiseerde beslissingen kan nemen.
Conclusie
Vanaf september 2026 migreert Google bepaalde Search-campagnes automatisch naar AI Max. Je hebt geen invloed op het exacte moment, maar wel op de kwaliteit van de voorbereiding en de controle na afloop. Breng daarom vooraf in kaart welke campagnes worden geraakt, leg de huidige prestaties vast en controleer uitsluitingszoekwoorden, merklijsten, advertentieteksten en landingspagina’s. Let na de migratie vooral op bredere zoektermen en op campagnes waarin Tekstaanpassing automatisch is geactiveerd. AI Max biedt kansen, maar maakt goed campagnebeheer niet overbodig. Integendeel: hoe meer Google automatiseert, hoe belangrijker het wordt om duidelijke kaders te stellen, de juiste data aan te leveren en kritisch te blijven kijken naar waar het advertentiebudget daadwerkelijk terechtkomt. Voor Shopify-webshops kan een Shopify marketing bureau daarbij development, conversiedata, productfeeds en advertising in samenhang beoordelen. Wil je weten welke gevolgen AI Max heeft voor jouw Google Ads-account? Shopcommerce kan je campagnes vooraf controleren, de migratie monitoren en beoordelen welke AI-functies bijdragen aan meer relevante klikken en rendabele conversies.
Veelgestelde vragen over AI Max
Wat is AI Max for Search?
AI Max is een verzameling AI-functies binnen bestaande Google Search-campagnes. De belangrijkste onderdelen zijn Zoektermmatching, Tekstaanpassing en Uitbreiding van definitieve URL’s.
Wanneer worden campagnes automatisch gemigreerd?
Google voert de migratie verspreid uit tussen 1 en 30 september 2026. Het exacte moment verschilt per campagne en kan niet door de adverteerder worden gekozen.
Welke campagnes worden naar AI Max gemigreerd?
Het gaat om Search-campagnes die brede zoekwoorden op campagneniveau of automatisch gemaakte assets gebruiken. Dynamische zoekadvertenties volgen volgens de aangekondigde planning later.
Kan AI Max automatisch mijn advertentieteksten wijzigen?
Ja, wanneer Tekstaanpassing actief is. Bij campagnes die vóór de migratie automatisch gemaakte assets gebruiken, wordt deze instelling standaard geactiveerd. Controleer daarom na de migratie direct de campagne-instellingen.
Verdwijnen mijn bestaande uitsluitingszoekwoorden?
Nee, maar ze worden wel belangrijker. Door de bredere matching kunnen nieuwe en soms minder relevante zoekopdrachten ontstaan. Controleer het zoektermenrapport daarom regelmatig.
Moet ik AI Max uitschakelen?
Niet per definitie. Beoordeel per campagne welke onderdelen passen bij je doelen, budget en beschikbare conversiedata. Test nieuwe automatisering gecontroleerd en vergelijk de resultaten met de prestaties vóór de migratie.
De ontwikkeling richting AI Max laat vooral zien dat advertising, data en organische vindbaarheid steeds dichter bij elkaar komen. Een goede Shopify bureau met SEO-expertise kan voor Shopify-webshops helpen om techniek, content, SEO, productdata en betaalde campagnes vanuit één strategie op elkaar af te stemmen.
