Google heeft de organische productcarrousels in de Europese zoekresultaten grotendeels verwijderd. Dit zijn de horizontale productblokken die bij commerciële zoekopdrachten producten, afbeeldingen, prijzen, beoordelingen en webwinkels lieten zien. De producten werden onder andere gevoed vanuit Google Merchant Center en de Shopping Graph van Google.
Voor Europese webwinkels is dit een belangrijke verandering. Producten zijn niet uit Google Merchant Center verdwenen en betaalde Shopping-advertenties blijven bestaan. Wel verdwijnt een prominente bron van gratis zichtbaarheid uit de normale zoekresultaten. Tegelijkertijd introduceert Google nieuwe blokken voor vergelijkingssites en directe aanbieders.
In deze blog leggen we uit wat er precies is veranderd en welke gevolgen dit waarschijnlijk heeft voor SEO, SEA, productfeedoptimalisatie en zichtbaarheid binnen AI.
Wat is er veranderd in de zoekresultaten?
Tot voor kort toonde Google bij veel commerciële zoekopdrachten een organisch productraster of een productcarrousel. Wie bijvoorbeeld zocht naar een badjas, kinderbed, lager of paar voetbalschoenen, kon direct tussen de normale zoekresultaten verschillende producten bekijken.
Deze productblokken boden webwinkels gratis zichtbaarheid. Een gebruiker kon vanuit de carrousel rechtstreeks of via een productvenster naar de betreffende webshop gaan. Een goed ingerichte Merchant Center-feed kon daardoor niet alleen bijdragen aan betaalde Google Shopping-campagnes, maar ook aan organisch productverkeer.
Dat beeld is in de Europese Economische Ruimte, waaronder Nederland, snel veranderd. Onderzoek van Productrise laat zien dat de aanwezigheid van de oude organische productcarrousels in Nederland, België, Duitsland, Frankrijk en Zweden rond 15 en 16 september met ongeveer 90 tot 100 procent is afgenomen. In landen buiten de EER, zoals het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië, werd deze daling niet waargenomen.
Het lijkt daarmee geen normale Google-test of technisch probleem in Merchant Center te zijn. Het gaat om een regionale aanpassing van de Europese zoekresultaten.
Waarom verwijdert Google de productcarrousels?
De aanpassing hangt samen met de Europese Digital Markets Act. Deze wet moet voorkomen dat grote digitale platforms hun eigen diensten structureel bevoordelen ten opzichte van concurrerende diensten.
Volgens Europese toezichthouders gaf Google zijn eigen Shopping-, hotel-, vlucht- en andere gespecialiseerde resultaten te veel voordeel binnen Google Search. Google heeft de Europese resultatenpagina daarom opnieuw ingericht.
In plaats van direct een productcarrousel uit de eigen Shopping Graph te tonen, geeft Google nu meer ruimte aan externe vergelijkingsdiensten. Google noemt deze partijen Vertical Search Services en Comparison Shopping Services.
Voor gebruikers betekent dit dat er bij commerciële zoekopdrachten een blok met vergelijkingssites kan verschijnen. Een van deze vergelijkingsdiensten wordt standaard geopend, waarna de gebruiker producten kan bekijken. Een klik leidt vervolgens naar de website van de vergelijkingsdienst en niet noodzakelijk direct naar de webwinkel.
Producten verdwijnen niet volledig uit Google
De verandering betekent niet dat Merchant Center overbodig wordt. Ook verdwijnen producten niet volledig uit Google. Productgegevens kunnen nog steeds worden gebruikt voor:
- betaalde Shopping-advertenties;
- Performance Max-campagnes;
- het afzonderlijke Shopping-tabblad;
- gratis productvermeldingen op andere Google-oppervlakken;
- Google Afbeeldingen;
- productinformatie en productkennisvensters;
- leveranciersresultaten;
- toekomstige AI voor e-commerce– en agentgestuurde winkelervaringen.
De belangrijkste verandering is dat de bekende gratis productcarrousel veel minder of niet meer zichtbaar is tussen de reguliere Europese zoekresultaten.
Nieuwe ruimte voor vergelijkingssites en directe aanbieders
Google maakt in de nieuwe zoekomgeving onderscheid tussen een Aggregator Unit en een Supplier Unit.
Aggregator Unit
De Aggregator Unit is bestemd voor vergelijkingssites en andere gespecialiseerde zoekdiensten. Deze partijen kunnen binnen Google een eigen productselectie tonen. Wanneer iemand op een product klikt, gaat de bezoeker eerst naar de vergelijkingssite.
Hierdoor kunnen prijsvergelijkers en CSS-partners een belangrijkere positie in de klantreis krijgen. Voor webwinkels ontstaat mogelijk een extra tussenstap tussen Google en de productpagina.
Supplier Unit
De Supplier Unit is bedoeld voor directe aanbieders, waaronder webwinkels. Google kan webshops op basis van normale crawling in dit blok opnemen. Volgens Google zijn geen aanvullende gegevens verplicht, al kunnen feeds de productinformatie wel verbeteren.
Het leveranciersblok verschijnt alleen wanneer ook het vergelijkingsblok wordt getoond. Directe aanbieders behouden dus een mogelijkheid om zichtbaar te worden, maar de positie en presentatie wijken af van de oude productcarrousel.
Wat betekent dit voor SEO?
Voor SEO verwachten we vooral een verschuiving van afzonderlijke productvermeldingen naar sterke categoriepagina’s en reguliere organische resultaten. Voor webwinkels die in meerdere Europese landen actief zijn, wordt een goed uitgewerkte Europese SEO-strategie daarmee nog relevanter.
Minder gratis klikken naar productpagina’s
Webwinkels die veel verkeer ontvingen vanuit gratis Merchant Center-vermeldingen kunnen een daling zien in organische klikken naar productpagina’s. Dit zal niet voor iedere webshop even groot zijn. De impact hangt af van het assortiment, de zoekvraag en het aandeel dat deze carrousels eerder binnen het totale organische verkeer hadden.
Daarom is het belangrijk om niet alleen naar de totale SEO-omzet te kijken. Vergelijk specifiek:
- organische klikken naar productpagina’s;
- organische klikken naar categoriepagina’s;
- prestaties van gratis vermeldingen in Merchant Center;
- klikken en vertoningen voor commerciële zoekopdrachten in Search Console;
- omzet vanuit Google Organic per type landingspagina.
Categoriepagina’s worden belangrijker
Google heeft in de EER een nieuwe structured-data-carrousel beschikbaar gemaakt. Hiermee kan een categorie- of overzichtspagina mogelijk een eigen horizontale carrousel in de zoekresultaten krijgen.
Voor deelname moet een pagina onder andere een ItemList bevatten met minimaal drie afzonderlijke producten. Per product zijn gegevens nodig zoals de naam, URL en afbeelding. Aanvullende informatie, zoals beoordelingen, kan de presentatie verder verrijken.
Dit is nog een bèta. Correcte structured data geeft daarom geen garantie op een carrousel. Toch ontstaat hier een duidelijke nieuwe optimalisatiemogelijkheid voor Magento-webshops en Shopify-webshops.
Belangrijke categoriepagina’s moeten daarom worden gecontroleerd op:
- volledige en correcte
ItemList-markup; - consistente
Product-gegevens; - crawlbare productafbeeldingen;
- unieke en canonieke product-URL’s;
- overeenkomende prijzen en voorraadstatussen;
- een goede verwerking van paginering en infinite scroll;
- relevante categoriecontent en interne links.
Reguliere e-commerce-SEO wordt weer zwaarder
Wanneer Google minder gratis producten tussen de resultaten toont, neemt het relatieve belang van sterke categorie- en productpagina’s toe. Technische indexeerbaarheid, interne linkstructuur, categoriecontent, productinformatie en autoriteit blijven daarom essentieel.
Voor webwinkels is dit geen reden om minder aan productdata te doen. Het is juist een reden om productdata niet uitsluitend in Merchant Center te optimaliseren. Dezelfde informatie moet ook duidelijk en technisch correct op de webshop aanwezig zijn. Vooral bij uitgebreide Magento-catalogi is goede productdata voor Magento een belangrijke basis.
Wat betekent dit voor SEA en Google Shopping?
Voor betaalde Shopping-advertenties is geen vergelijkbare verwijdering aangekondigd. Standard Shopping en Performance Max blijven gebruikmaken van productgegevens uit Merchant Center.
Wel kan de verandering indirect invloed hebben op de prestaties van campagnes.
Mogelijk groter belang van betaalde Shopping
Wanneer gratis productcarrousels verdwijnen, blijft betaalde Shopping een van de meest zichtbare manieren om met een afbeelding, prijs en productnaam bovenaan Google te verschijnen. Dat kan ertoe leiden dat meer webwinkels budget naar Shopping-campagnes verplaatsen.
Op termijn kan dit zorgen voor meer concurrentie en mogelijk hogere CPC’s. Het is echter te vroeg om te stellen dat dit in iedere markt gebeurt. De daadwerkelijke invloed moet per account en productcategorie worden gemeten.
Veranderende klikverdeling
De nieuwe vergelijkingsblokken nemen ruimte in op de resultatenpagina. Hierdoor kan de verdeling van klikken veranderen tussen:
- Shopping-advertenties;
- reguliere zoekadvertenties;
- organische categoriepagina’s;
- vergelijkingssites;
- directe leveranciersresultaten.
Webwinkels moeten daarom niet alleen ROAS en omzet volgen, maar ook veranderingen in vertoningsaandeel, CTR, CPC, conversieratio en het aandeel betaald versus organisch verkeer. Een geïntegreerde aanpak van zoekmachine marketing voor webshops wordt hierdoor belangrijker.
CSS-partners opnieuw beoordelen
Comparison Shopping Services krijgen door de nieuwe indeling mogelijk een bredere rol. Zij kunnen niet alleen Shopping-advertenties namens webwinkels tonen, maar ook zichtbaar worden in de nieuwe organische vergelijkingsblokken.
Dat maakt het verstandig om CSS-partners opnieuw te beoordelen. Niet iedere CSS-partner zal dezelfde organische zichtbaarheid, productdekking of meetmogelijkheden bieden. Controleer daarom voor belangrijke zoekopdrachten welke vergelijkingssites daadwerkelijk verschijnen en hoe zij gebruikers doorsturen naar webwinkels.
Wat betekent dit voor AI-zichtbaarheid?
De invloed op AI-zichtbaarheid is minder direct. Het verdwijnen van een productcarrousel betekent niet dat Google alle productgegevens uit de Shopping Graph verwijdert. De data kan nog steeds worden gebruikt voor andere Google-oppervlakken en toekomstige winkelervaringen.
Wel lijkt Google in Europa voorzichtiger met de combinatie van de Shopping Graph en AI Mode. Externe metingen wijzen erop dat AI Mode aanzienlijk minder producten toont dan de traditionele productcarrousels. Een goede positie in Shopping biedt daarom geen garantie op een aanbeveling binnen AI Mode.
Voor zichtbaarheid in Google AI, ChatGPT, Perplexity en andere AI-systemen wordt het belangrijker dat productinformatie niet alleen in een feed staat, maar ook goed leesbaar en controleerbaar op de webshop aanwezig is.
Denk hierbij aan:
- duidelijke productnamen en categorieën;
- merk, model, GTIN, MPN en SKU;
- volledige producteigenschappen;
- actuele prijs en beschikbaarheid;
- verzend- en retourvoorwaarden;
- betrouwbare beoordelingen;
- vergelijkingen en koopadvies;
- consistente structured data;
- unieke teksten die concrete klantvragen beantwoorden.
AI-systemen moeten kunnen begrijpen wat een product is, voor wie het geschikt is en waarin het verschilt van alternatieven. Een titel die alleen voor een advertentie-algoritme is geschreven, is daarvoor niet voldoende.
Feedoptimalisatie blijft belangrijk, maar krijgt een bredere functie
Het verwijderen van de productcarrousels betekent niet dat webwinkels moeten stoppen met feedoptimalisatie. Een goede productfeed blijft belangrijk voor Shopping Ads, Performance Max, Google Shopping, leveranciersresultaten en toekomstige AI-shoppingtoepassingen.
De rol verandert wel. Feedoptimalisatie moet onderdeel worden van een bredere productdatastrategie waarin webshop, structured data, Merchant Center, advertenties en AI elkaar versterken.
De producttitel in de feed, de titel op de productpagina, de structured data en de zichtbare producteigenschappen hoeven niet letterlijk identiek te zijn. Ze moeten wel inhoudelijk consistent zijn. Tegenstrijdige prijzen, ontbrekende kenmerken en verschillende productidentiteiten maken het voor zoekmachines en AI-systemen moeilijker om een product betrouwbaar te begrijpen.
Wat kunnen webwinkels nu doen?
Wij adviseren webwinkels om de volgende stappen te nemen:
- Leg de prestaties van gratis Merchant Center-vermeldingen vóór en na 15 september vast.
- Controleer veranderingen in organisch verkeer naar product- en categoriepagina’s.
- Test
ItemListenProductstructured data op belangrijke categoriepagina’s. - Houd productgegevens in de webshop en Merchant Center volledig en consistent.
- Monitor de prestaties van Standard Shopping en Performance Max afzonderlijk.
- Onderzoek welke vergelijkingssites zichtbaar worden voor belangrijke productzoekopdrachten.
- Beoordeel opnieuw welke CSS-partner het beste aansluit op de markt en doelstellingen.
- Breid categorie- en productpagina’s uit met eigenschappen, vergelijkingen en concrete koopvragen.
- Meet SEO, SEA en gratis productvermeldingen niet langer als volledig gescheiden kanalen.
SEO, SEA en AI groeien verder naar elkaar toe
Deze verandering laat opnieuw zien dat e-commerce-zichtbaarheid niet meer vanuit één kanaal kan worden aangestuurd. Productdata uit Magento of Shopify wordt gebruikt in feeds, advertenties, structured data, vergelijkingssites en AI-omgevingen. Een wijziging in Google Search heeft daardoor gevolgen voor zowel SEO als SEA.
Bij Shopcommerce combineren we Magento & Hyvä-development, Shopify-development, SEO, SEA en productfeedoptimalisatie. Daardoor kunnen we niet alleen een feed aanpassen, maar ook controleren of de onderliggende productdata, categoriepagina’s, structured data en campagnes goed op elkaar aansluiten.
De oude organische productcarrousel verdwijnt in Europa grotendeels uit beeld. De commerciële zoekopdracht verdwijnt natuurlijk niet. De uitdaging is om producten zichtbaar te houden via de plekken die ervoor in de plaats komen.
Hulp nodig met productdata, SEO en Google Shopping?
Wil je weten wat deze wijziging betekent voor het organische verkeer, de productfeeds en Google Ads-campagnes van jouw webshop? Shopcommerce kan de huidige zichtbaarheid analyseren en beoordelen waar nieuwe kansen ontstaan binnen SEO, SEA, structured data en AI.
Neem contact met ons op voor een analyse van je Magento- of Shopify-webshop.
Bronnen
- Google Search Central: regionale verschillen in Google Search
- Google Search Central: Aggregator Unit
- Google Search Central: Supplier Unit
- Google Search Central: structured-data-carrousels
- Productrise: productcarrousels verdwijnen uit de Europese zoekresultaten
- Ecommerce News: Google verwijdert productcarrousels in de EU
