Hoewel betaald verkeer een belangrijke rol kan spelen in je marketingstrategie, is het belangrijk om te zorgen voor een gezonde verhouding tussen betaald en niet-betaald (organisch) verkeer.
In dit artikel beschrijven we waarom een gezonde organische bezoekersstroom niet alleen kostenefficiënt is, maar ook waardevol voor de lange termijn. Een goede Zoekmachine marketing webshop-strategie kijkt daarom niet alleen naar advertenties, maar juist naar de combinatie van betaalde en organische zichtbaarheid.
Organisch verkeer heeft een langetermijneffect
Organisch verkeer biedt een kostenefficiënte en blijvende bezoekersstroom die zich op de lange termijn terugbetaalt. Een paar redenen waarom organisch verkeer essentieel is:
1. Organisch verkeer is een duurzame bezoekersstroom
Zodra je webwinkel goed geoptimaliseerd is voor zoekmachines (SEO), blijf je organisch verkeer genereren, zelfs als je tijdelijk stopt met actieve SEO-inspanningen. Voor webshops die internationaal groeien, kan een Europese SEO-strategie ervoor zorgen dat deze organische zichtbaarheid ook in meerdere landen structureel wordt opgebouwd.
2. Het groeipotentieel van organisch verkeer
Je positie in de zoekresultaten kan blijven toenemen naarmate je website ouder wordt en meer autoriteit opbouwt.
3. Hogere conversieratio door relevantie
Bezoekers die je organisch vinden zijn vaak op zoek naar specifieke informatie of producten die je aanbiedt. Dit verhoogt de kans dat bezoekers converteren naar kopende klanten. Naast vindbaarheid speelt ook UX design voor e-commerce hierbij een belangrijke rol: bezoekers moeten na de klik eenvoudig hun weg naar het juiste product en de aankoop kunnen vinden.
4. Meer vertrouwen door hoge organische ranking
Een sterke organische positie kan bijdragen aan het vertrouwen in je webshop en merk. Wanneer potentiële klanten je regelmatig terugzien bij relevante zoekopdrachten, vergroot dat de herkenbaarheid en autoriteit.
5. Geen continue kosten
In tegenstelling tot betaalde advertenties hoef je niet voor iedere klik te betalen om zichtbaar te blijven in de organische zoekresultaten.
6. Een toename in organische posities geeft een cumulatief effect
Naarmate je organische posities verbeteren neemt het aantal bezoekers toe zonder dat je daarvoor voor iedere extra klik hoeft te betalen. Pagina’s met relevante content kunnen elkaar bovendien versterken in vindbaarheid en zo een cumulatief effect op bezoekersaantallen creëren.
Hogere autoriteit & grotere reikwijdte
Een hoge positie versterkt autoriteit van je merk
Een hoge positie in de organische zoekresultaten draagt bij aan de zichtbaarheid, geloofwaardigheid en autoriteit van je merk. Een gespecialiseerd Zoekmachine marketingbureau kan daarbij SEO, SEA, content en data in samenhang inzetten.
Je bereikt meer bezoekers door een grotere diversiteit aan zoektermen
Je kunt voor een breed scala aan zoektermen organisch gevonden worden, waardoor je een groter en specifieker publiek bereikt. Daarbij wordt ook AI voor e-commerce steeds relevanter, omdat consumenten producten en bedrijven niet alleen via traditionele zoekresultaten ontdekken, maar ook via AI-gestuurde zoek- en antwoordomgevingen.
Zet betaalde advertenties gericht in
Je kunt snel resultaat bereiken
Advertenties bieden direct zichtbaarheid en kunnen een sterke boost geven aan je verkopen, ideaal voor lanceringen of campagnes. Voor webwinkels is Shopify & Google Shopping bijvoorbeeld een interessante combinatie om producten direct zichtbaar te maken bij zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie.
Betaalde advertenties inzetten als ondersteuning
Betaalde campagnes kunnen je organische strategie aanvullen. Door specifieke zoektermen of producten via advertenties te promoten, versterk je de algehele zichtbaarheid van je merk. Daarbij is Productfeed optimalisatie belangrijk voor Shopping-campagnes, omdat de kwaliteit van producttitels, categorieën, kenmerken en andere feeddata mede bepaalt bij welke zoekopdrachten producten worden vertoond.
Advertenties kunnen organisch verkeer kannibaliseren
Cookies van advertenties zorgen voor een vertekend beeld
Adverteren kan zorgen voor kannibalisatie van bezoekers via organisch verkeer. Daarnaast kunnen attributiemodellen, cookies en verschillende meetmethoden ervoor zorgen dat conversies niet altijd volledig aan het kanaal worden toegeschreven dat uiteindelijk de grootste bijdrage heeft geleverd. Kijk daarom niet alleen naar conversies per kanaal, maar naar de volledige klantreis en de wisselwerking tussen SEO en SEA.
Zet Shopcommerce in voor een gebalanceerde zoekmachinemarketing-strategie
Het geheim van een succesvolle webshop ligt in de balans tussen betaald en organisch verkeer. Combineer de voordelen van advertenties met de waarde van organische vindbaarheid. Vind een juiste balans zonder torenhoge kosten. Voor Shopify-webshops kunnen we dit vanuit onze expertise als Shopify marketing bureau combineren met de technische en commerciële mogelijkheden van het platform.
Development en marketing staan daarbij niet los van elkaar. Als Shopify bureau met SEO-expertise kunnen we technische ontwikkeling, SEO, SEA, productfeeds, conversiemeting en content vanuit één strategie benaderen.
Ook het platform zelf speelt hierin een rol. Als Shopify partner kijken we niet alleen naar het bouwen en beheren van de webshop, maar ook naar hoe Shopify optimaal samenwerkt met Google, productfeeds, analytics en andere marketingkanalen.
Ben je nieuwsgierig hoe Shopcommerce voor jouw webwinkel een gebalanceerde zoekmachinemarketing-strategie kan opzetten? Neem contact met ons op via onderstaand formulier.
